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| 媒体俱乐部：如何用产品思维做新媒体营销 | 浏览：3689 回复：0 |
都是废话 |
2016/8/9 8:59:38 | 1 楼 |
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做新媒体跟做人一样，要乐观、坚持，相信美好的明天。除了这些，还能否通过一些方法让新媒体的微信公众号做得更好？走走"捷径"？针对新媒体运营，从产品的研发、功能、更新与营销几个维度媒体俱乐部来阐述几点想法。
一、尝试产品化开发，不要只把新媒体当顾客引流手段 大部分企业把新媒体当作一个发声渠道，引流，玩O2O概念，但老板不会多看重这个事，因为市场/门店/电商销售才是利润的获取点，所以新媒体在多数人眼里，充其量是起着为其他端口引流的作用。 但用户量那么高，为什么即便扔卡券、做线下体验、做社群……一样没多大作用？归根结底是在长期"内容乱、呈现差、没风格"的输出下，用户早就在心里默认忽略了。 二、新媒体产品功能化，解决用户一定程度上的痛点 Papi酱的短视频，使用户看完之后感觉有趣，满足过程的快乐感；留几手的毒舌评分，把用户虐得死去活来，其他用户看着爽；罗辑思维每天语音播报，帮用户评书、选书…… 你可能会问，很多新媒体输出不像药品、家用电器，能有什么功能？其实用户的无聊就是痛点，对新生事物的求知欲是痛点，对娱乐八卦的好奇心是痛点……那么我们的新媒体能否给他们解决这些难题？或给予一定的思考引导？ 三、用产品(内容)的创新/更新应对大众审美疲劳 不可否认，任何产品都会面对大众对他的审美疲劳，用户永远喜欢新的体验，但这种创新不是颠覆的，不是说两个人在一起久了要去寻找新的伴侣，不是说一个品牌久了要换个新的logo和名称。 这是在本质保持一致的基础上，进行产品周边的创新；在针对消费者需求、社会时间变化的基础上，进行功能的增补替换。 四、产品营销，像做明星经纪人一样做新媒体运营 理论说得太多，不如举个例子：做产品运营就像是做明星经纪人。 假设你是某明星的经纪人，某明星是你经纪公司的针对青春女性的产品，甚至你给他安一个名号叫"国民男神"(产品及包装)。 在某明星还没有很大名气的时候，你是不是要让他在各种渠道增加曝光度？哪怕放出一些负面信息、正面信息、绯闻等(市场和渠道)。 曝光度增加，人气暴涨，越来越多人喜欢某明星，增加越来越多的粉丝(用户)； 随着粉丝量的增加，想办法可以拍广告、开演唱会、拍电影拿更高的片酬、出专辑等赚更多的钱(变现)。 在某明星成长的过程里，你会碰到很多问题，比如粉丝转路人，粉丝转黑等(用户流失)； 这时候你要思考某明星粉丝的来源渠道、地方、属性、狂热程度等，给用户分类，找到最忠实有能力的部分粉丝建立明星全球后援会、明星粉丝团、狂爱聂荣恒俱乐部，针对粉丝团有定期的福利、互动(用户/社群运营)； 某明星拍了几年的古装武打片，粉丝们有些审美疲劳，让他试试拍现代武打喜剧片、仙侠片、魔幻片，甚至还可以出个唱片……(让产品的更新给粉丝新鲜体验感)； 差不多的时候，客串一下舞台剧，和音乐领域的某天王合唱一曲，比如周杰伦和费玉清合作啦，比如街头的麻辣烫与街尾的隆江猪脚饭合作(商务合作)； …… 最后，媒体俱乐部写这篇文章旨在通过产品运营的角度，给各市场营销从业者一个思考形式和方向，不绝对，也不一定正确。 文章转载自： 自媒体导航 媒体俱乐部 http://www.meiticlub.com/ | ||
